Неостек Бизнес Групп

По статье «Реклама на мониторах в местах продаж» Андрея Крылова (Лаборатория рекламы)

В ноябре 2002 г. TNS Gallup провел исследование на тему «Эффективность рекламы на мониторах в торговых сетях». Целью исследования было определить отношение покупателей к данному виду рекламы и изучить эффективность данного канала.

Основные выводы исследования следующие:

На совершение покупок в супермаркете посетители тратят в среднем от 25 до 40 минут, из них 5-10 минут они проводят около кассы.

Портрет характерного посетителя супермаркета выглядит следующим образом: активный городской житель, средний возраст 22-45 лет, часто имеет автомобиль, пользуется услугами сотовой связи, регулярно выезжает в зарубежные поездки, посещает спортклубы, кинотеатры, рестораны, одевается не только на рынке, пользуются стоматологическими клиниками, косметическими салонами и т.д.

Около 76% москвичей, посещающих супермаркеты, делают это минимум 2-3 раза в неделю. Почти половина из них ходит в супермаркеты каждый или почти каждый день (36% от всех опрошенных). Один раз в неделю супермаркеты посещают 16% опрошенных.

41% посетителей супермаркетов хотя бы иногда обращают внимание на рекламу на мониторах над кассами.

Среди посетителей супермаркетов большинство составляют:

• женщины (60%);
• москвичи в возрасте 25-54 года (64%);
• работающие (65%);
• состоящие в браке (64%);
• обеспеченные (42%);
• те, кто в своих семьях чаще всего принимает решения по поводу покупки продуктов питания и товаров повседневного спроса (64%).

Отношение к рекламе на мониторах:

• 35 % посетителей доверяют рекламе на мониторах над кассами;
• 78% посетителей она не раздражает;
• 56% посетителей удобно ее смотреть;
• 41% посетителей считают ее полезной для себя.

Структура посетителей супермаркетов, данные TNS Gallup, осень 2002 (% от посетителей супермаркетов)