| Преимущества indoor рекламы |
|
Массовость Широкий охват целевой аудитории, в среднем 8-50 тысяч посетителей ежедневно. Время контакта По данным английской компании Maiden Outdoor, длительность контакта с рекламой в местах размещения мониторов составляет от 2 до 9 минут (для сравнения: длительность контакта с рекламой на улице – 2-3 секунды). Таргетинг аудитории В торговых точках и местах отдыха, где размещаются рекламные панели, как правило, аудитория известна на сто процентов. Проводимые рекламные компании имеют безупречный таргетинг. Рекламодатель покупает контакты с заранее известной аудиторией, а не рекламное время. Постоянство контакта с аудиторией Оптимальное для продвижения продукта количество контактов с рекламным сообщением обеспечит формирование устойчивого положительного образа продукта у целевой аудитории. Аудиовизуальное влияние Технически трансляция рекламной информации производится через жидкокристаллические мониторы (LCD) или плазменные панели, что позволяет воспроизводить яркую и подвижную картинку, аналогичную телевизионному споту. Реже используются статичные заставки (слайд, рисунок, текст). Рекламное воздействие усиливается звуковым оформлением и специфичностью ситуации нахождения потребителя в процессе поиска покупки, припоминания им товаров и торговых марок. Отсутствие законодательных ограничений*
Законодательно реклама на мониторах в торговых регулируется как реклама на местах продаж (Point-Of-Sale), что обуславливает интерес к ней у товарных категорий, прямая реклама которых запрещена в других медиа. Положительное отношение Согласно результатам исследований, проведенных компанией TNS Gallup Media, реклама на плазменных панелях не раздражает посетителей мест продаж и отдыха. Более 67% аудитории считают, что такая реклама полезна, а 62% относятся к таким рекламным сообщениям с доверием. Яркие рекламные видеоролики, разбавленные красочными видовыми заставками, музыкальными клипами и развлекательной информацией привлекают внимание, скрашивают минуты ожидания и вызывают исключительно положительные эмоции. В такой ситуации даже набившая многим оскомину реклама воспринимается позитивно. К тому же зрители не имеют возможности переключить канал. Индивидуальный медиа-план Возможность проведения локальных или краткосрочных четко нацеленных кампаний благодаря выборочному размещению рекламы в отдельных точках вещания в выбранное время. Оперативность размещения Специальная система размещения рекламных материалов. Разместить ролик на выбранных носителях или изменить его можно в режиме реального времени. Брендинг Благодаря использованию рекламных панелей у потребителя формируется ассоциация предлагаемого товара с высокотехнологичным носителем, стильной и современной графикой, посещаемым и статусным местом размещения. |
